過去，氣候因素不時成為公司營運不佳的元兇之一，如今卻可以透過科技賦能，讓天氣助力行銷，以「天氣預報──The Weather Channel」App 著稱於世的 IBM 子公司 The Weather Company 就指出，該工具可使企業利潤增加 12% 到 20%。
《彭博》報導，2017 年美國國家海洋暨大氣總署（NOAA）指出，美國的天氣預測產業價值 70 億美元，4 年來每年平均成長 3 成，預計未來每年也將以 10 到 15％ 的速度持續成長。可見，各產業具備「看天吃飯」的本領愈來愈重要，也為天氣預報產業帶來新的氣象。
天氣數據助力行銷，IBM、Google 都在賽道上
天氣數據對於企業來說，是一個新的商機。科技公司 IBM 在 2015 年底斥資 25 億美元買下大型氣象公司 The Weather Company 的數位部門，看上的就是巨量氣象數據帶來可延伸性。
The Weather Company 會從全球數十億的預測點搜集數據，每小時搜集 15 次，再把這些數據資料回饋到 IBM 的 AI 模型中，滿足各類型企業客戶的需求。
比方說，IBM 就根據天氣數據，協助 3M 針對位在空氣品質較差地區的消費者推送個人化的廣告，讓該品牌的空氣清淨機銷量成長了 2.4%；IBM 的天氣數據也顯示，天氣晴朗時會增加啤酒和氣泡水的銷量，陰天時則是促進巧克力的銷售，冬天寒冷時冷凍食品會特別受歡迎，因此零售商可以運用天氣數據調整庫存和商品陳列。
另外，對於保險業者而言，也可以使用天氣數據，在當今極端氣候好發的狀態下，更精準設計保險產品，也能減少詐欺索賠的狀況。
搜尋引擎巨頭 Google 也在 2020 年提出一項新專利，可以根據用戶所在位置的天氣，在搜尋時推出最適切的廣告，促進更多用戶點擊。它運用天氣數據，預測消費者因天氣而產生的需求，例如下雨天會想叫外送、陽光明媚時就很適合咖啡廳招攬客人，也能精準抓住季節性的需求，比方說夏季時，把海邊旅遊行程、泳衣、防曬產品的關鍵字放在廣告前段；冬天則把保暖衣物、滑雪裝備在搜尋結果排序中往前。
新創公司打造「超在地」、「超即時」的天氣預報
除了大範圍的預測天氣，美國新創公司 Tomorrow.io 也能夠做到「即時預報」（nowforecast），提供以分鐘為級距、以街道劃分範圍，最在地、最即時的天氣預報。
Tomorrow.io 認為，既有的氣象觀測器數量使得整體天氣預報的精準度有上限，而他們是以行動網路監測，如此一來全球數以億計支手機、筆電，都可以是觀測器，可搜集來自無線網路、衛星、雷達和其他觀測器的數據。透過這些「虛擬觀測器」，還可以觀察行動通訊訊號品質的變化，以其數據預測降雨。
綜合原本大氣總署的數據以及自己搜集的數據，再用人工智慧及大數據建立天氣預測模型，最終達到即時的超在地天氣預報服務。
美國紐澤西州霍博肯市（Hoboken）的韌性長（Chief Resilience Officer）史崔特（Caleb Stratton）接受《彭博》採訪就指出，由於該市的下水道系統問題，若降雨量過大時，容易造成淹水。與Tomorrow.io 合作後，該公司會協助預測降雨量，若逼近臨界點，平台就會發送通知給政府，得以提早預防。Tomorrow.io 也認為，這樣即時、在地的天氣數據運用，未來可以應用在更多產業。
天氣跟人們的日常生活息息相關，善用天氣的數據，是企業善用數據的契機點，透過氣象預測，助力行銷。
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※本文授權自未來商務，原文見此。
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